TrustRank – czym jest i jak jego zrozumienie pomoże Ci w pozycjonowaniu?

TrustRank to algorytm używany przez wyszukiwarki, takie jak Google, do rozróżniania między wysokiej jakości, wiarygodnymi stronami internetowymi a tymi spamowymi, niskiej jakości. Zrozumienie TrustRank oraz powiązanych z nim algorytmów może pomóc Ci w pozycjonowaniu swojej strony.

Kto stworzył TrustRank i gdzie jest wykorzystywany?

Trust Rank został pierwotnie opracowany przez naukowców ze Stanford University i Yahoo! w 2004 roku, a następnie zaadoptowany i dostosowany przez Google.

Jak działa TrustRank?

TrustRank działa poprzez analizę linków między stronami internetowymi w celu oceny ich wiarygodności.

Proces obejmuje:

• Seed Sites: TrustRank zaczyna od zestawu ręcznie wybranych, wysoko zaufanych stron internetowych, zwanych „seed sites” (np. Wikipedia, CNN, Uniwersytet Harvarda). Te strony są uważane za autorytatywne i wolne od spamu.
• Link Distance: Algorytm mierzy „odległość” między daną stroną a tymi seed sites. Strona bezpośrednio powiązana z seed site jest uznawana za bardziej wiarygodną niż ta, która jest kilka linków dalej.
• Trust Propagation: Zaufanie jest przekazywane od seed sites do innych stron poprzez ich struktury linków. Im bliżej strona jest do seed site pod względem linków, tym wyższy jej TrustRank.

Znaczenie TrustRank

Algorytm TrustRank w kontekście pozycjonowania w Google jest kluczowy z kilku powodów:

• Wykrywanie spamu: Pomaga wyszukiwarkom filtrować spamowe strony z wyników wyszukiwania, zapewniając użytkownikom bardziej odpowiednie i wiarygodne treści.
• Wpływ na ranking: Strony o wyższym TrustRank mają większe szanse na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, ponieważ wiarygodność jest kluczowym czynnikiem w algorytmie rankingowym Google.
• User Experience: TrustRank przyczynia się do lepszego doświadczenia użytkownika, promując strony, które dostarczają wartościowych i dokładnych informacji.

Optymalizacja pod kątem TrustRank

Poprawa TrustRank Twojej strony obejmuje kilka taktyk:

• Linkowanie do stron z wysokim autorytetem: Regularnie linkuj do renomowanych i autorytatywnych stron internetowych. To nie tylko zwiększa wiarygodność Twojej strony, ale także sygnalizuje wyszukiwarkom, że Twoje treści są dobrze zbadane.
• Polityka prywatności: Umieszczaj szczegółowe polityki prywatności, warunki użytkowania i ujawnienia afiliacji. Te strony są wskaźnikami legalnej i wiarygodnej witryny.
• Jakościowy content: Twórz wysokiej jakości, dobrze zbadane treści z odpowiednimi odniesieniami i źródłami. To nie tylko zwiększa zaufanie, ale także zachęca inne autorytatywne strony do linkowania do Ciebie.
• Zaangażowanie użytkowników: Monitoruj i poprawiaj wskaźniki zaangażowania użytkowników, takie jak współczynnik odrzuceń i czas spędzony na stronie. Wysokie zaangażowanie wskazuje, że użytkownicy uważają Twoje treści za wartościowe i godne zaufania.
• Oceny z zewnątrz: Zdobądź recenzje Twojej strony od zewnętrznych, zaufanych źródeł. Pozytywne recenzje i wzmianki od zaufanych stron mogą zwiększyć Twój TrustRank.

TrustRank vs. PageRank

Innym popularnym algorytmem, który może przychodzić na myśl w kontekście TrustRank, który także ocenia strony i wpływa na ranking, jest PageRank. Chociaż zarówno TrustRank, jak i PageRank są używane do oceny stron, mają różne cele:

TrustRank jest kluczowym elementem w dążeniach Google do utrzymania jakości i wiarygodności wyników wyszukiwania. Zrozumienie i optymalizacja dla TrustRank mogą poprawić wiarygodność i pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Im mniej wątpliwości Google będzie mieć co do jakości Twojej strony, tym większa szansa na osiąganie lepszych pozycji.

Czy Google na pewno aktywnie korzysta z TrustRank?

Analizując różnego rodzaju porady SEO warto stosować pewną dawkę sceptycyzmu. Nie mamy możliwości bezpośredniej walidacji działania TrustRank na naszej stronie, na przykład poprzez ocenę zmieniających się wartości konkretnych metryk w narzędziach Google. Zewnętrzne narzędzia takie jak Majestic w pewnym sensie mogą pomóc, ale nie są one w żaden sposób bezpośrednio powiązane z algorytmami Google (pisałem o tym w artykule Moc domeny a Domain Rating, Trust Flow, Domain Authority).

Uważam, że nawet nie mogąc bezpośrednio sprawdzić swojej oceny TR w Google, warto rozumieć model tego narzędzia. Za tym, że jest ono stosowane w mechanizmach wyszukiwarki może przemawiać kilka argumentów.

Patenty Google

Google posiada kilka patentów związanych z koncepcją TrustRank i rankingiem wyników wyszukiwania na podstawie zaufania. Znajdziemy ten wątek między innymi w patencie US10268641B1 – Search result ranking based on trust, w którym czytamy:

A search engine system provides search results that are ranked according to a measure of the trust associated with entities that have provided labels for the documents in the search results. A search engine receives a query and selects documents relevant to the query. The search engine also determines labels associated with selected documents, and the trust ranks of the entities that provided the labels. The trust ranks are used to determine trust factors for the respective documents. The trust factors are used to adjust information retrieval scores of the documents. The search results are then ranked based on the adjusted information retrieval scores.

czyli:

System wyszukiwarki dostarcza wyniki wyszukiwania, które są klasyfikowane według miary zaufania związanej z podmiotami, które dostarczyły etykiety dla dokumentów w wynikach wyszukiwania. Wyszukiwarka otrzymuje zapytanie i wybiera dokumenty istotne dla tego zapytania. Wyszukiwarka również określa etykiety związane z wybranymi dokumentami oraz rankingi zaufania podmiotów, które dostarczyły te etykiety. Rankingi zaufania są wykorzystywane do określenia współczynników zaufania dla poszczególnych dokumentów. Współczynniki zaufania są używane do dostosowania wyników wyszukiwania tych dokumentów. Wyniki wyszukiwania są następnie klasyfikowane na podstawie dostosowanych wyników wyszukiwania.

źródło: https://patents.google.com/patent/US10268641B1/en

Chociaż nie pada tu oficjalnie sformułowanie TrustRank, to można wywnioskować, że chodzi o mechanizm podobnego typu.

Oficjalne odniesienie do TrustRank można znaleźć natomiast w patencie US7533092B2 – Link-based spam detection, gdzie znajdujemy konkretną definicję:

TrustRank is a link analysis technique related to PageRank. TrustRank is a method for separating reputable, good pages on the Web from web spam. TrustRank is based on the presumption that good documents on the Web seldom link to spam. TrustRank involves two steps, one of seed selection and another of score propagation. The TrustRank of a document is a measure of the likelihood that the document is a reputable (i.e., a nonspam) document.

czyli:

TrustRank to technika analizy linków powiązana z PageRank. TrustRank to metoda oddzielania renomowanych, wartościowych stron internetowych od spamu. TrustRank opiera się na założeniu, że dobre dokumenty w sieci rzadko linkują do spamu. TrustRank obejmuje dwa kroki: seed selection i propagację ocen (score propagation). TrustRank dokumentu to miara prawdopodobieństwa, że dokument jest renomowany (tzn. nie jest spamem).

źródło: https://patents.google.com/patent/US7533092B2/en

Szczególnie ostatnie zdanie powinno wybrzmieć. Zawsze powtarzam klientom, że Google nie jest w stanie określić, która strona jest bezwzględnie najlepszą odpowiedzią na zapytanie użytkownika. Nie ma narzędzi, aby ocenić najlepszą treść dla każdego użytkownika. Jednocześnie Google musi jak najbardziej redukować ryzyko, że zaproponuje użytkownikowi stronę spamerską i szkodliwą (np. wprowadzającą w błąd lub będącą źródłem szkodliwego oprogramowania).

Wypowiedzi pracowników Google

Wypowiedzi pracowników Google, takich jak Danny Sullivan, John Mueller czy Gary Illyes, rzadko bezpośrednio odnoszą się do TrustRank jako konkretnego algorytmu. Niemniej jednak, istnieją wypowiedzi, które podkreślają znaczenie zaufania i autorytetu w kontekście rankingów wyszukiwania.

Danny Sullivan w jednym z artykułów wyjaśnia, że Google kładzie duży nacisk na zaufanie do treści, co jest zgodne z ogólnymi zasadami E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Sullivan podkreśla, że treści powinny być prezentowane w sposób budzący zaufanie, z jasnym źródłem i dowodami na ekspertyzę (źródło: https://www.searchenginejournal.com/how-to-rank-on-google/502095).

Pamiętaj, że E-E-A-T nie jest algorytmem samym w sobie, tylko zestawem wytycznych. Wytyczne dla raterów Google (których niejako wyrazem jest E-E-A-T), powinny być jednak spójne z tym, co próbują wyegzekwować algorytmy – w tym być może zmodyfikowana wersja TrustRank.

Wytyczne Google

TrustRank jest koncepcją, która jest częścią szerszych wysiłków Google mających na celu zapewnienie wysokiej jakości wyników wyszukiwania poprzez ocenę zaufania do stron internetowych. Oficjalne patenty Google oraz wypowiedzi pracowników podkreślają znaczenie zaufania w algorytmach rankingowych, chociaż sam termin „TrustRank” nie jest często używany w oficjalnych komunikatach.