Szkolenia SEO & AI dla zespołów marketingu

Dla kogo jest to szkolenie: dla CMO, dyrektorów marketingu, zespołów marketingowych, content marketerów, specjalistów PR, managerów e-commerce, managerów marketingu internetowego.

TL;DR: Efekty szkolenia zamkniętego SEO + AI Search

Zespół marketingu:

• zrozumie zmiany w algorytmach Google,
• dowie się jak funkcjonują LLM-y (duże modele językowe) i oparte na nich narzędzia (np. ChatGPT),
• nauczy się jak wykorzystać nowe snippety takiej jak AI Overviews,
• zapozna się z dostępnymi narzędziami analitycznymi i wskaźnikami sukcesu,
• pozna metody budowania treści przyjaznych dla użytkowników i AI, dopasowane do celów biznesowych.

HR:

• zapewni wzrost i ustandaryzowanie umiejętności oraz wiedzy specjalistów,
• zaopiekuje się kompetencjami stanowiącymi must-have nowoczesnej organizacji.

Management:

• uzyska bardziej klarowną wizję przyszłych działań i celów marketingowych,
• otrzyma szereg logicznych i możliwie transparentnych argumentów przy planowaniu budżetów,
• będzie mieć większą pewność wykonawczej efektywności zespołu marketingu.

Dzięki temu Twoja organizacja przestanie skupiać się na przestarzałych KPI i tracić budżety na działania, które nie przełożą się na wymiar biznesowy. Twój zespół nauczy się poruszać w nowych realiach, dzięki czemu nabierze pewności siebie.

Dlaczego kompetencje SEO i AI są dziś kluczowe dla marketingu

Oto najczęstsze problemy i błędy:

1. Brak jasnej wizji na pozyskiwanie ruchu organicznego (zwykle ruchu z największym ROI w dłuższej perspektywie).
2. Funkcjonowanie zespołu marketingu w oparciu o założenia sprzed ery AI.
3. Utrzymywanie modeli customer journey zakładających linearne poruszanie się użytkownika.
4. Brak analityki związanej z nowymi typami wyników i rozwiązań opartych o sztuczną inteligencję.
5. Wyznaczanie KPI niedopasowanych do nowych realiów (nowe interfejsy, doświadczenia i możliwości w wyszukiwaniu informacji lub ofert).
6. Ignorowanie nowych typów wyników (AI Overviews) i interfejsów komunikacji z wyszukiwarką (AI mode).
7. Traktowanie ChatGPT i innych asystentów AI w sposób intuicyjny, bez podstawowych zasad efektywnego promptingu.
8. Brak świadomości ryzyk przy korzystaniu z AI (bezpieczeństwo, halucynacje).
9. Brak gotowości na agentic SEO - nową rzeczywistość, w której wyszukiwanie i wykonywanie zadania (np. zakup) mogą zostać zlecone sztucznej inteligencji.
10. Redukcja nakładów na marketing organiczny ze względu na brak zrozumienia otaczających realiów.

Ile z tych punktów dotyczy Twojej organizacji?

Powiedzmy sobie jasno:

Nie ma dzisiaj marketingu bez AI. Nie ma wzrostu bez marketingu. Jednocześnie nie da się prowadzić sensownych kampanii marketingowych, gdy nie ma się jasno wyznaczonych, adekwatnych do realiów celów i narzędzi do ich realizacji.

Zastanów się:

• Czy Twoją firmę stać na brak kompetencji w zakresie SEO i AI?
• Czy efektywnie wykorzystujesz zasoby i korzystasz z dostępnych rozwiązań?
• Czy właśnie nie tracisz przewag w walce z konkurencją?

✅ Sprawne korzystanie z modeli językowych pozwala skalować widoczność w sieci i docierać do nowych klientów.

❌ Nieumiejętne korzystanie z AI może doprowadzić do nałożenia kar przez Google i drastycznej oraz długotrwałej utraty widoczności w sieci.

⚠️ Brak korzystania z AI to praktycznie oddanie pola konkurencji - wywieszenie białej flagi.

Która sytuacja najlepiej opisuje Twoją aktualną sytuację?

Moje podejście do SEO i AI

Szkolenie szyte pod konkretny model biznesowy i markę

Efekt:

• Brak ogólnych prezentacji i przestarzałych teorii.
• Zespół dostaje praktyczne procesy do wdrożenia.
• Realna, mierzalna podwyżka kompetencji i inspiracja do działania.

12+ lat pracy operacyjnej oraz strategicznej w SEO

Efekt: inwestujesz w praktyczne umiejętności i doświadczenie wynikające ze zróżnicowanego portfolio realizowanych projektów.

Setki projektów doradczych, szkoleniowych i wystąpień

Efekt: gwarancja ustrukturyzowanej i przystępnie przedstawionej wiedzy.

4+ lata pracy, testów i wdrożeń związanych z AI w SEO

Efekt: wiedza przekazywana z pierwszej ręki przez praktyka i stratega będącego na pierwszym froncie zmian w SEO.

Szerokie rozumienie ruchu organicznego

Dla mnie SEO to szeroka dziedzina obejmująca wszystkie procesy wyszukiwania informacji i ofert w sieci. Dlatego uczę SEO w odniesieniu do Google, Bing, YouTube, a także ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity.

Efekt: zamiast uczyć się encyklopedycznych definicji, zespół marketingu łączy kropki i zyskuje wysoką sprawność w kreowaniu kampanii.

Korzyści dla zespołów marketingu

• Lepsze decyzje dzięki zrozumieniu algorytmów, interfejsów i logiki działania modeli językowych.
• Przejście z „pisania dla Google” do optymalizacji dla ludzi + AI.
• Sprawne wykorzystanie promptów, generowania, RAG i humanizacji treści.
• Zdobycie świadomości w zakresie zarządzania stroną na dużą skalę (content pruning, odświeżanie treści, programmatic SEO),
• Eliminacja błędów: spam, taktyki „na skróty”, halucynacje, nieefektywne procesy.

Korzyści z perspektywy HR i całej organizacji

• Podniesienie kompetencji pracowników w strategicznym obszarze.
• Ustandaryzowanie wiedzy w zespole - koniec z „każdy robi po swojemu”.
• Lepsze dopasowanie zespołu do wymagań rynku AI-first.
• Osiągnięcie większego poczucia sprawczości i satysfakcji z pracy w zespole w miejsce niepewności, poczucia chaosu i braku efektów.
• Wzmocnienie employer brandingu: firma realnie inwestuje w rozwój swoich ekspertów.
• Rozwiązanie problemu kompetencyjnego, którego nie rozwiążą szkolenia ogólne.

Ramowy program szkoleń SEO & AI Search

Każde szkolenie jest przygotowywanie indywidualnie w kontekście modelu biznesowego, marki i otoczenia konkurencyjnego Twojej firmy. Jednak, aby zachować spójność i zapewnić pełne zrozumienie tematu, wskazane jest, aby każdy z poniższych punktów został omówiony.

Segment	Szczegóły
Wprowadzenie do SEO i AI	1. Działanie wyszukiwarek internetowych. 2. Działanie modeli językowych. 3. Symbioza LLM i SEO (przenikanie w obu kierunkach)
Nowe realia a strategia marketingu	1. Customer journey. 2. Tożsamość marki w LLM. 3. Nowe KPI.
Technical SEO/ AEO	1. Różnice w zbieraniu danych. 2. Podstawy dostępności (crawl, index, parse). 3. Semantyka i dane strukturalne w SEO i LLM.
Content marketing w dobie AI SEO	1. Architektura informacji. 2. Tworzenie treści (semantyka, merytoryka, UX, brand voice). 3. Zarządzanie treścią.
Link building	1. Dlaczego warto zdobywać linki? 2. Techniki zdobywania linków. 3. Metody selekcji miejsc pod linki.
Marka w AI	1. Co LLM mówią o nas a co o naszej konkurencji? 2. Jak wpływać na wyniki brandowe w Google i ChatGPT oraz innych wyszukiwarkach i LLM? 3. Manipulacja LLM - możliwości i ryzyka.
Analityka i narzędzia	1. Narzędzia do tworzenia treści AI. 2. Narzędzia do monitoringu i raportowania. 3. Narzędzia do prototypowania i automatyzacji.

Waga poszczególnych punktów może być różna w zależności do przypadku - typu serwisu, doświadczenia i wielkości zespołu, stopnia złożoności infrastruktury, na której pracuje (np. jedna strona vs. grupa serwisów internetowych).

Forma szkolenia

Jeśli chodzi o miejsce szkolenia, to może to być siedziba Twojej organizacji lub wskazana przeze mnie sala szkoleniowa w Gliwicach - w zależności od preferencji. Jeśli masz zespół rozproszony po całym kraju, możemy zrobić też szkolenie online.

Po szkoleniu uczestnicy dostaną prezentację, ale także materiały dodatkowe (źródła wiedzy, narzędzia etc.). W zależności od potrzeb Twojego zespołu mogę również zorganizować kody zniżkowe do wybranych narzędzi. Możemy np. zrobić warsztat z wykorzystania konkretnego oprogramowania etc. Tutaj istnieje duża dowolność - kwestia ustaleń i bieżących możliwości.

Ile kosztuje dedykowanie szkolenie SEO + AI dla firm?

Cena szkolenia zaczyna się od: 10 100 PLN netto

Cena zawiera:

• szczegółowy briefing w formie mailowej i wideorozmowy (2h),
• dostosowanie programu szkolenia i materiałów (6h),
• dzień szkoleniowy: (8h),
• certyfikaty imienne dla uczestników (opcjonalne).

Do szkolenia można zamówić pakiet dodatkowych konsultacji utrwalających lub pogłębiających poruszane kwestie. Dla uczestników mojego szkolenia cena godzinnych konsultacji to 600 PLN netto (normalnie cena wynosi 750 PLN netto).