Jak zwiększyć ruch na blogu firmowym – 13 sprawdzonych sposobów!

Jako doświadczony marketer, specjalista SEO i content marketer z kilkunastoletnim doświadczeniem w blogowaniu na potrzeby własne i klientów, chcę przybliżyć Wam metody pozyskiwania ruchu na blogu firmowym.

Czemu twój blog nie zdobywa ruchu?

Wiemy, że blog firmowy może stać się skutecznym narzędziem do budowania widoczności marki, angażowania odwiedzających i lepszego zrozumienia potrzeb klientów. Musimy jednak pamiętać o regularnym aktualizowaniu bloga i jego promowaniu. W tym artykule omówię najlepsze metody pozyskiwania ruchu na blogu firmowym, w tym optymalizację SEO, promocję w mediach społecznościowych oraz wykorzystanie narzędzi marketingowych.

Content, który nie jest promowany, jest jak pisanie do szuflady – nikt o nim nie usłyszy. Aby zwiększyć ruch na blogu firmowym, poza optymalizacją SEO, warto zastosować inne kanały promocji. Można skorzystać z promocji w mediach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, a także wykorzystać inne narzędzia marketingowe, takie jak e-mail marketing, programy partnerskie, reklamy w wyszukiwarce czy publikacje i wypowiedzi gościnne z linkiem do własnych artykułów.

Indywidualnie dobrana strategia

Pamiętaj, że każda z przedstawionych w tym artykule strategii to tylko inspiracja, nad którą należy popracować i dostosować do indywidualnych potrzeb. Indywidualne podejście powinno obejmować dokładne określenie odbiorców docelowych, określenie właściwych narzędzi i kanałów promocji, wybór odpowiednich treści, które będą angażujące dla twoich odbiorców, a także monitorowanie wyników i stałe dostosowywanie realizowanych taktyk do zmian zachodzących w otoczeniu.

Strategia marki i strategia komunikacji to dwie podstawowe strategie określające cel, misję i wartości firmy oraz sposób jej prezentacji na rynku. Każda z nich wpływa na content marketing na blogu firmowym. Strategia marki to zbiór działań marketingowych, które mają na celu wypracowanie wizerunku marki wśród klientów, a strategia komunikacji to sposób przekazywania klientom informacji. Obie te strategie wspierają dobry content marketing na blogu firmowym, ponieważ pozwalają tworzyć treści, które będą adekwatne do wizerunku marki i zachęcą do wchodzenia w interakcje z nią.

Przegląd strategii zwiększania ruchu na blogu firmowym

Jeśli szukasz skutecznych metod pozyskiwania ruchu na blogu firmowym, to zapoznaj się z listą pomysłów przedstawionych poniżej. Przyjrzymy się wspólnie bliżej poszczególnym metodom, dzięki którym dowiesz się, jak skutecznie promować swój blog firmowy!

On-page SEO

Aby skutecznie pozyskiwać ruch na blogu firmowym, należy pamiętać o dobrym technicznym SEO. Oznacza to, że treści na blogu powinny być poprawnie renderowane i indeksowane przez wyszukiwarki. Dotyczy to zarówno treści tekstowych, jak i obrazków, filmów i innych multimediów.

Ponadto wszystkie strony powinny być dostosowane do urządzeń mobilnych, aby wszyscy użytkownicy mieli do nich łatwy dostęp. Zaniedbania w kwestii technicznego SEO mogą przeszkodzić w pozyskiwaniu ruchu z wyszukiwarki. Na przykład, jeśli strony nie są dostosowane do urządzeń mobilnych, wyszukiwarki mogą je odrzucić, co ograniczy widoczność marki.

Jeśli treści nie są poprawnie indeksowane, wyszukiwarki nie będą w stanie właściwie je wyświetlać w wynikach wyszukiwania.

Content is king, ale bez odpowiedniej optymalizacji technicznej nie będzie poprawnie czytany przez boty i serwowany w wynikach wyszukiwania.

Pisz na tematy, których szukają twoi odbiorcy

Analiza słów kluczowych, badanie trendów oraz treści publikowanych przez konkurencję są również bardzo ważnymi elementami planowania artykułów na blog firmowy. Przy użyciu narzędzi takich jak Semrush, Ahrefs czy Senuto można wybrać najlepsze słowa kluczowe, znaleźć informacje o tym, jakie artykuły generują duży ruch organiczny u konkurencji (np. wykorzystać analizę content gap do identyfikacji wartościowych słów kluczowych lub raporty dotyczące podstron generujących największy ruch).

Widok top pages w obrębie domeny poradnikprzedsiebiorcy.pl:

Ponadto, narzędzie Google Trends umożliwia śledzenie trendów i wybór odpowiednich tematów do poruszania w swoich treściach. Wszystkie te informacje pozwalają tworzyć treści odpowiadające potrzebom użytkowników i zwiększyć zasięg marki.

Przykłady zapytań zyskujących popularność na podstawie zadanego tematy (w tym przypadku „dotacje”):

Wykorzystaj sztuczną inteligencję – np. ChatGPT

Tworzenie tematów na blog firmowy może być ułatwione przez sztuczną inteligencję. Ogólnodostępne narzędzia takie jak ChatGPT, pozwalają generować pomysły na treści zgodnie ze strategią marki. W pierwszej kolejności należy opisać grupę docelową, ton komunikacji marki, funkcję tekstów i poprosić o przygotowanie listy pomysłów na artykuły blogowe.

Narzędzia sztucznej inteligencji, takie jak ChatGPT, umożliwiają wygenerowanie tematów na bloga firmowego także na podstawie zdefiniowanych kluczowych słów. Narzędzie to jest wyjątkowo użyteczne i zwiększa produktywność.

Poniżej prosty przykład:

Przedstawione propozycje nie są pozbawione pewnych błędów gramatycznych, a być może i można by było się doszukać merytorycznych, ale w szukaniu inspiracji, jest to wciąż bardzo przydatne narzędzie.

Aktualizacja starych treści – recycled content

Aktualizacja starych treści to jedna z najważniejszych strategii, które powinien stosować każdy specjalista ds. marketingu, zarówno w celu poprawy pozycjonowania w Google, jak i skutecznego content marketingu.

Historia danego artykułu (danego URL) może mieć znaczenie dla jego pozycji w wynikach wyszukiwania. Artykuły, które mają długą historię, mogą posiadać linki prowadzące do nich oraz wysoki autorytet wspierany danymi behawioralnymi. To z kolei pozytywnie wpływa na pozycję w wynikach wyszukiwania.

Jednak nawet artykuły z długą historią mogą tracić na znaczeniu, jeśli nie są odpowiednio aktualizowane. Dlatego aktualizacja starych treści jest tak ważna, bo możemy dostosować treści do aktualnych trendów i potrzeb użytkowników, a także dodać nowe informacje, które pozytywnie wpłyną na pozycję w wynikach wyszukiwania.

Odświeżenie starego artykułu nadaje mu nowe życie także w mediach społecznościowych i dyskusjach na grupach branżowych.

Po pierwsze, aktualizacja treści pozwala na uwzględnienie aktualnych trendów i potrzeb użytkowników. Dzięki temu artykuł będzie bardziej interesujący i atrakcyjny dla czytelników, co zwiększa szanse na jego dystrybucję w mediach społecznościowych.

Po drugie, odświeżenie artykułu pozwala na dodanie nowych informacji i perspektyw, co zwiększa jego wartość merytoryczną. To z kolei pozwala na stworzenie ciekawych dyskusji na grupach branżowych oraz zwiększa szanse na to, że artykuł będzie polecany przez ekspertów z danej branży.

Po trzecie, aktualizacja artykułu pozwala na zwiększenie jego atrakcyjności wizualnej poprzez dodanie nowych zdjęć, infografik czy filmów. To zwiększa szanse na to, że artykuł będzie przyciągał uwagę użytkowników i będzie lepiej prezentował się na ich profilach.

Przeciwdziałanie kanibalizacji

Kanibalizacja słów kluczowych to sytuacja, w której kilka lub kilkanaście stron z jednej witryny konkurują ze sobą o pozycję w wynikach wyszukiwania dla tego samego lub pokrewnych słów kluczowych. Może to prowadzić do tego, że strony te będą się wzajemnie osłabiać i trudniej będzie im osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Problem ten pojawia się szczególnie w dużych serwisach specjalistycznych lub w obrębie blogów o stosunkowo wąskiej tematyce.

Aby przeciwdziałać kanibalizacji słów kluczowych na blogu firmowym, należy przede wszystkim przeprowadzić audyt treści i zidentyfikować strony, które konkurują ze sobą o pozycję dla tych samych słów kluczowych. Następnie należy podjąć następujące kroki:

1. Dostosowanie treści: Przeredagowanie lub rozszerzenie treści tak, aby były one bardziej unikalne i komplementarne w stosunku do innych stron na blogu.
2. Zmiana słów kluczowych: Zmiana słów kluczowych, które są używane na stronie, tak aby uniknąć konkurencji z innymi stronami na blogu.
3. Usuwanie lub przekierowanie stron: Usuwanie lub przekierowanie stron, które konkurują ze sobą o pozycję, aby zwiększyć szanse pozostałych stron na osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.
4. Tworzenie silnych linków: Tworzenie silnych linków do stron, które chcemy promować, aby zwiększyć ich autorytet i poprawić ich pozycję w wynikach wyszukiwania.
5. Monitorowanie i analiza: Regularne monitorowanie i analizowanie pozycji stron na blogu oraz ich ruchu organicznego, aby mieć pewność, że przeciwdziałanie kanibalizacji przynosi pożądane efekty.

Istnieje wiele narzędzi SEO, które pomogą w diagnozowaniu kanibalizacji słów kluczowych i przeciwdziałaniu jej na blogu firmowym. Oto kilka z nich:

• Google Search Console: Ta bezpłatna usługa Google pozwala na monitorowanie ruchu organicznego na blogu i identyfikowanie stron, które konkurują ze sobą o pozycję w wynikach wyszukiwania.
• SEMrush: To narzędzie do analizy słów kluczowych, które pozwala na identyfikację konkurencji i konkurencji słów kluczowych oraz na przeprowadzanie audytu treści.
• Ahrefs: To narzędzie do analizy linków, ale także do analizy, jakie strony pojawiają się w wynikach wyszukiwania na poszczególne frazy.
• Google Analytics: Ta bezpłatna usługa Google pozwala na monitorowanie ruchu na stronie internetowej i identyfikowanie stron, które nie generują ruchu lub generują mało ruchu. Może też pomóc w ocenie wartości ruchu na poszczególnych stronach konkurujących ze sobą.
• DeepCrawl, Sitebulb, Screaming Frog: To narzędzie do analizy stron internetowych, które pozwala na identyfikację różnych form duplikacji treści na blogu.
• Senuto: posiada osobny raport poświęcony kanibalizacji słów kluczowych.

Przykładowy raport kanibalizacji słów kluczowych na blogu adidas.pl:

Warto pamiętać, że kanibalizacja słów kluczowych to problem, który można rozwiązać tylko poprzez ciągłe monitorowanie i analizowanie działań SEO na blogu firmowym oraz wprowadzanie zmian w zależności od otrzymanych wyników.

Off-page SEO, czyli link building wpływający na pozycjonowanie

Link building jest jednym z kluczowych elementów działań SEO, które pozwalają na promocję bloga firmowego. Bez odpowiednich działań off-page SEO, content marketing na blogu może okazać się nieskuteczny, ponieważ trudniej będzie dotrzeć do odpowiedniej grupy odbiorców.

Link building polega na pozyskiwaniu linków do strony z innych witryn internetowych. Im więcej linków prowadzi do bloga, tym lepiej jest on widoczny dla wyszukiwarek internetowych, co przekłada się na lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Istnieje wiele sposobów na zdobywanie linków. Można zdobywać je poprzez tworzenie wartościowych treści, które będą chętnie udostępniane przez innych, chociaż nie w każdej niszy i nie na każdym rynku to się sprawdza. Potencjał takich działań jest ograniczony. Można też zdobywać linki poprzez udział w różnego rodzaju kampaniach czy projektach, które pozwalają na umieszczanie linków do strony. Innym sposobem jest nawiązywanie współpracy z innymi stronami, dzięki którym można uzyskać linki zwrotne.

Ciekawym przykładem jest też współpraca z influencerami i specjalistami branżowymi, którzy mogą umieścić link do strony w swoich treściach. Linki też można po prostu kupować, pomimo że teoretycznie jest to sprzeczne z wytycznymi Google. Więcej o pozyskiwaniu linków przeczytasz w dedykowanej kategorii na moim blogu: https://szymonslowik.pl/link-building

Zapraszam też na blog mojej agencji:

Linki w pozycjonowaniu – link building, czyli linkowanie od podstaw

Możesz też posłuchać lekcji od Ahrefs:

Działania marketingowe na grupach branżowych na Facebooku

Aktywność na grupach branżowych na Facebooku może być skutecznym sposobem na promocję bloga firmowego i zawartych w nim treści.

Jednym z najważniejszych sposobów na promocję bloga firmowego poprzez grupę na Facebooku jest udzielanie się w dyskusjach i dzielenie się wiedzą z innymi użytkownikami. Poprzez udzielanie się w dyskusjach, można zyskać uwagę i zaufanie innych użytkowników, co może przełożyć się na większe zainteresowanie treściami z bloga.

Kolejnym sposobem jest udostępnianie treści z bloga w grupie, co pozwala na dotarcie do szerszego grona odbiorców. Można też tworzyć treści specjalnie na potrzeby grupy, na przykład w formie krótkich porad lub odpowiedzi na często zadawane pytania.

Warto też pamiętać, że grupy na Facebooku to doskonałe miejsce na nawiązywanie kontaktów biznesowych. Udział w grupie branżowej może pozwolić na nawiązanie współpracy z innymi firmami lub influencerami, co może przełożyć się na pozyskanie linków do bloga.

Linkedin Pulse

Linkedin Pulse to narzędzie pozwalające na publikowanie artykułów na platformie LinkedIn. To idealne rozwiązanie dla firm, które chcą promować swoje treści blogowe i dotrzeć do swoich branżowych odbiorców.

Jednym ze sposobów na promocję artykułów spoza platformy jest przygotowanie krótkiej notki zachęcającej do przeczytania artykułu z bloga firmowego. Notka powinna zawierać tytuł artykułu, krótkie streszczenie treści oraz link do artykułu. Dzięki temu, czytelnicy będą mogli łatwo przejść do pełnej treści na blogu firmowym.

Pamiętaj, że publikowanie regularnie artykułów na LinkedIn Pulse pozwala na budowanie autorytetu eksperckiego w danej branży, co przekłada się na zwiększenie zasięgu treści oraz pozytywnie wpływa na wizerunek firmy.

Możesz rozważyć także udział w grupach tematycznych na LinkedIn jednak nie są one aż tak popularne w Polsce.

Nie bój się Instagrama i TikToka

Nie bój się udzielać na TikToku lub Instagramie, jeśli twoja branża nie jest typowo uważana za „sexy” – tam również znajdziesz swoich odbiorców. TikTok i Instagram (zwłaszcza Stories) to platformy, na których nie tylko dzieci, ale także marketerzy, dietetycy, prawnicy i inni specjaliści w swoich branżach udzielają się i promują swoje treści. Pamiętaj, że ważne jest, aby dostosować swój przekaz do platformy i do grupy docelowej. Za pomocą krótkich filmów, zdjęć czy grafik, możesz zwiększyć zasięg swoich treści i dotrzeć do nowych odbiorców.

Multimedialne formy content marketingu

Użytkownicy sieci od dawna preferują także inne niż artykuły blogowe formy konsumpcji treści. YouTube i platformy z podcastami, takie jak Apple Podcasts czy Spotify, także mogą być skutecznymi kanałami do promocji treści blogowych.

YouTube to największa na świecie platforma do udostępniania wideo, dlatego też jest to idealne miejsce do promowania treści blogowych poprzez filmy. Firmy jak i jej przedstawiciele (marki osobiste) mogą tworzyć krótkie filmy promujące konkretne artykuły z bloga, a także przygotowywać cykle filmów na tematy pokrewne do artykułów na blogu. Filmy na YouTube mogą być również wykorzystywane do generowania ruchu na blogu poprzez umieszczanie linków do artykułów w opisie filmu.

Platformy z podcastami takie jak Apple Podcasts czy Spotify są również skutecznym narzędziem do promocji treści blogowych. Firmy mogą tworzyć podcasty na tematy pokrewne do artykułów na blogu, a także umieszczać linki do artykułów w opisie podcastu. Podcasty mogą być również wykorzystywane do budowania relacji z odbiorcami poprzez interaktywność, taką jak pytanie o opinie słuchaczy czy odpowiadanie na ich pytania.

Ważne jest jednak, by pamiętać, że korzystanie z tych kanałów wymaga regularnego i ciągłego dostarczania wartościowych treści oraz angażowania odbiorców. Warto pamiętać, że kanały te są znakomitym sposobem na budowanie zasięgu i zaangażowania, ale wymagają one zaangażowania i poświęcenia czasu na ich utrzymanie.

Nie zapominajmy też o możliwości pojawiania się gościnnie w podcastach i vlogach innych twórców, którzy tworzą content przeznaczony dla naszej grupy docelowej.

Działania offline – konferencje i inne formy budowania branżowej ekspozycji

Udział w konferencjach branżowych i innych formach ekspozycji offline jest skuteczną metodą budowania ruchu na blogu firmowym. Konferencje pozwalają na bezpośrednie spotkanie z potencjalnymi klientami, budowanie relacji z innymi ekspertami z branży oraz zdobycie nowych kontaktów biznesowych.

Prelekcje i panele dyskusyjne, na których udział bierze firma, pozwalają na zaprezentowanie swoich produktów lub usług oraz wykazanie się ekspercką wiedzą na dany temat. Udział w takich wydarzeniach pozwala również na zdobycie inspiracji, które mogą być później udostępnione na blogu firmowym.

Będąc prelegentem można wspomnieć podczas swojej prezentacji o tym, że na blogu firmowym jest obszerniejszy materiał na dany temat lub wręcz umieścić na slajdzie kod QR przenoszący do niego.

Nie ukrywam, że moja aktywność na konferencjach, targach, a także udział w branżowych podcastach i vlogach bardzo mi pomogły w budowaniu relacji z branżowymi ekspertami, specjalistycznymi mediami, a także w budowaniu marki osobistej. To wszystko wyraźnie przełożyło się na popularność bloga. Oto kilka z moich wystąpień:

Newsletter

Newsletter w niektórych przypadkach może stanowić jedną z najważniejszych form komunikacji z klientami. Szczególnie się to sprawdza w przypadku silnych marek osobistych. Aby był skuteczny, nie powinien być tylko cyklem informacji o życiu firmy, ale także pełnić funkcję edukacyjną. Warto umieszczać w nim linki do własnych treści, takich jak artykuły na blogu, podcasty czy webinaria, ale także przedstawiać branżowe newsy czy ciekawostki. Dzięki temu będzie bardziej interesujący dla odbiorców, zwiększy to CTR, retencję użytkowników i zasięgi.

Ponadto, warto promować newsletter w różnych kanałach, takich jak social media czy strona internetowa (przy okazji zbierając leady pamiętając o odpowiednich wymogach związanych z RODO). Można również zachęcać do subskrypcji poprzez oferowanie wartościowych bonusów, takich jak ebooki czy darmowe webinaria. Dzięki temu, będzie się pojawiać więcej subskrybentów, a tym samym ruch na blogu firmy.

Reklama PPC

Reklama PPC (pay-per-click) taka jak Facebook Ads czy Google Ads kierowana do odpowiednich odbiorców także może być skuteczną metodą promocji bloga firmowego. PPC pozwala na precyzyjne targetowanie odbiorców poprzez użycie słów kluczowych, tematów czy demografii. Dzięki temu, reklama trafia tylko do osób, które są najbardziej zainteresowane danym tematem.

Promocja bloga firmowego poprzez PPC może być szczególnie skuteczna, jeśli skupimy się na targetowaniu mało konkurencyjnych fraz (np. nie produktowych i sprzedażowych). Taki rodzaj fraz jest zdecydowanie tańszy w aukcjach, co pozwala na dotarcie do setek lub tysięcy czytelników za niewielką kwotę.

W przypadku treści poradnikowych, warto skupić się na frazach długiego ogona, które są szczególnie trafne dla konkretnych problemów lub pytań, które mają potencjalni czytelnicy. Dzięki temu, reklama będzie bardziej precyzyjna, a koszty niższe.

Podsumowanie

Promocja bloga firmowego jest ważnym elementem budowania ruchu i zwiększania zaangażowania czytelników. Aby skutecznie promować swój blog, ważne jest myślenie „out of the box” i śledzenie trendów w branży. Należy także przeprowadzać analizy i monitorować dotychczasowe działania oraz wyciągać wnioski z przeprowadzonych działań.

Jednym z ważniejszych elementów jest podglądanie konkurencji i wykorzystywanie ich dobrych praktyk. Do ważnych elementów promocji bloga firmowego możemy zaliczyć też działania offline, takie jak konferencje czy inne formy budowania branżowej ekspozycji, działanie w social media, reklama PPC, wysyłanie newsletterów i wykorzystywanie SEO.

Ważne jest także, aby zachować spójność w działaniach, aby zawsze być zgodnym z misją i wartościami firmy oraz być cierpliwym i nie poddawać się po pierwszych trudnościach.

Jeśli szukasz wsparcia w promocji swojego bloga firmowego zapraszam do kontaktu.