Kategoria: AI, NLP i LLMs in SEO

Nie wiem, czy też to zauważyłeś, ale coraz rzadziej klikamy w wyniki Google. W 2025 roku zjawisko „zero-click searches” osiągnęło poziom, który jeszcze kilka lat temu wydawał się nierealny: globalnie 60–65% wyszukiwań kończy się bez żadnego kliknięcia. W Polsce – w zależności od branży – to już 40–50%.

SEO to dziś nie gra w słowa kluczowe, ale precyzyjna analiza intencji. Chodzi o to, czy Twoja treść pokrywa wszystkie zapytania użytkownika prowadzące do decyzji – nie tylko jedno. Właśnie dlatego pojęcie query network staje się tak istotne. To nie teoria.

Query fan-out w SEO polega rozszerzaniu jednego głównego zapytania o cały zestaw powiązanych semantycznie wariantów – np. przy generowaniu wyników w postaci przeglądu AI (AI Overview). Implikuje to potrzebę zmiany podejścia w SEO z „optymalizacji pod słowo kluczowe” w kierunku mapowania intencji użytkowników i budowania kompletnego ekosystemu treści. To nie jest tylko kolejna taktyka.

AI zmienia sposób prezentacji wyników w Google. Obok klasycznych linków coraz częściej pojawiają się Przeglądy AI (AI Overviews). Choć zwykle nie generują one większej liczby bezpośrednich kliknięć, mają realny wpływ na widoczność marek w wyszukiwarce. Dlatego dostawcy narzędzi, m.in. SeoStation, wprowadzają możliwość monitorowania obecności stron w wynikach AI.

Effort Score (EffortScore, z ang. można przetłumaczyć jako ocena wysiłku) to metryka ujawniona w wycieku wewnętrznych dokumentów Google (tzw. Google API Content Warehouse Leak). Służy do oceny „wysiłku” włożonego w stworzenie treści. Prawdopodobnie jest stosowana do klasyfikacji dokumentów w odniesieniu do innych treści w sieci, szczególnie tych tworzonych za pomocą pojedynczych promptów przez AI.

Google jako wyszukiwarka semantyczna dąży do identyfikacji intencji, zrozumieniu znaczenia zapytania i aby serwować odpowiedzi, które faktycznie do tego zapytania pasują i na nie odpowiadają. Już od dawna podejście oparte na występowaniu określonych słów kluczowych w tekście nie zdaje egzaminu. I tu właśnie na scenę wkracza pojęcie wyrazistości encji, czyli tzw. entity salience.

Nagłówki Hx to elementy kodu HTML, które pełnią bardzo ważną rolę w procesie optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek. Wizualnie zwykle są przedstawiane w formie śródtytułów oddzielających poszczególne sekcje dokumentu HTML. Niosą informację zarówno dla użytkownika, jak i dla robotów indeksujących i systemów oceniających treść.

TL;DR Aby skutecznie pozycjonować się w Google AI Overviews i AI mode, zadbaj o trzy kluczowe obszary: Dodatkowo: aktualizuj treści, buduj tzw. query network, targetuj long-tail, stosuj grounding w oparciu o wiarygodne źródła i twórz treści odpowiadające realnym intencjom użytkowników. 1.

Audyt treści to niezwykle istotny element analizy SEO i szerzej – działań marketingowych marki w sieci. Pozwala zweryfikować, czy publikowane treści są optymalne pod względem przyciągania ruchu (inbound marketing, SEO, linkable/ shareable content), a także prowadzenia użytkownika do realizacji celu (intent completion, UX, CRO). Potrzebujesz audytu treści? Skontaktuj się ze mną i porozmawiajmy o dostępnych opcjach.